Makeup iz torbice seli na mobitel: beauty postaje modni dodatak

Granica između mode i ljepote sve je tanja. Na nedavnoj reviji Givenchyja u Parizu makeup više nije ostao u sjeni backstagea, nego je dobio ulogu u samom modnom nastupu.
Luksuzni brendovi sve hrabrije spajaju ta dva svijeta. Dior Beautyjev blagdanski balzam za usne, u ambalaži oblikovanoj poput nakita prema motivu Médaillon, osvojio je mreže još prije nego što je stigao do polica. Uz cijenu od gotovo 90 dolara, najviše se hvalila praktična sitnica: balzam se može zakačiti na maskicu telefona.

Ideja nije nova, a njezina je snaga u poznatoj navici: današnja djevojka rijetko izlazi bez mobitela, ali često i bez torbice. Upravo je na tome gradila Hailey Bieber sa svojim brendom Rhode. Peptide Lip Treatment postao je stalni gost u selfijima pred ogledalom, a konkurencija je brzo shvatila lekciju. Charlotte Tilbury tako ima minijaturni puder za setiranje s krilatim detaljem i mogućnošću pričvršćivanja na telefon, a Rihannin Fenty Beauty sada je u suradnji s CASETiFYjem lansirao kolekciju maskica i dodataka. Njezin je središnji komad MagSafe držač za dva bestselera, Gloss Bomb sjajilo i Invisimatte puder.

Rhode pritom ne staje: nova rumenila u obliku privjeska i kompaktno ogledalo s pretincem za flastere protiv prištića pokazuju da brend razmišlja puno šire od klasične kozmetičke torbice.
Zaključak je jednostavan: ako proizvod izgleda kao modni dodatak, logično je da ga i nosimo kao dodatak.