The Inkey List: Skincare brend koji mijenja lice industrije – i svijeta
U moru skincare brendova, rijetki uspiju ostaviti trajan dojam. Još rjeđe uspiju spojiti ono što je modernim potrošačima – osobito mladima – najvažnije: učinkovitost, transparentnost, pristupačnost i društvenu odgovornost. No upravo to je pošlo za rukom britanskom brendu The Inkey List, koji je u svega nekoliko godina postao globalna skincare senzacija. Od viralnih preporuka na TikToku do prisutnosti na policama hrvatskih drogerija – ovaj brend je pokazao da kozmetika može biti i edukativna, i održiva, i iskrena.
Edukacija kao temelj brenda
Za razliku od luksuznih skincare linija koje ulažu u glamurozne kampanje, The Inkey List gradi svoj imidž na edukaciji. Njihova misija? Pojednostaviti njegu kože i korisnicima pružiti alate da sami razumiju što njihova koža treba. Proizvodi nose jasna imena poput Niacinamide, Retinol ili Hyaluronic Acid, a svaka bočica dolazi s jednostavnim objašnjenjem kako i kada se koristi.
Također, brend nudi i vlastiti digitalni savjetodavni servis askINKEY, gdje korisnici mogu dobiti personalizirane preporuke – besplatno. Ovaj edukativni pristup posebno se svidio mlađim generacijama koje žele znati što stavljaju na svoju kožu i zašto.
Viralni hitovi s TikToka
Neki od njihovih proizvoda, poput 2% Hyaluronic Acid Seruma, postali su viralni zahvaljujući TikToku i beauty influencerima koji su ih preporučili zbog njihove jednostavnosti i učinkovitosti. Ovaj serum, primjerice, pruža dubinsku hidrataciju, brzo se upija i savršeno se uklapa u rutinu za sve tipove kože. Nije ni čudo da su proizvodi brenda često rasprodani.
Impact Report 2024: Skincare s misijom
U lipnju 2025., The Inkey List je objavio svoj Impact Report za 2024. godinu, u kojem transparentno prikazuje što rade kako bi ostavili pozitivan trag na svijetu – daleko izvan beauty industrije.
Održivost i okoliš
Brend je certificiran kao B Corp, što znači da zadovoljava najviše standarde društvene i ekološke odgovornosti. Također su postigli Net Zero status, aktivno smanjujući svoj ugljični otisak i ulažući u projekte vezane za obrazovanje i zaštitu okoliša. Ambalaža svih proizvoda je 100% reciklabilna, a već više od 55% dolazi iz reciklirane plastike – što je dosad uštedjelo više od 120 tona nove plastike.
Edukacija i zajednica
The Inkey List u partnerstvu s organizacijom Ashoka provodi projekt The INKEY Impact Fund, s ciljem stvaranja 500.000 mladih lidera do 2030. godine. U sklopu tog cilja, provode program The Togetherness Practice koji je već dopro do više od 200.000 učenika i nastavnika u UK-u, te 114.000 u SAD-u.
Dostupan i u Hrvatskoj
Uz porast popularnosti, The Inkey List je sve dostupniji i hrvatskim korisnicima. Osim na platformama poput Douglas.hr, Notino.hr i MakeUp.hr, odabrani proizvodi sada su dostupni i u BIPA prodavaonicama – što ga čini lako dostupnim svakome tko želi učinkovit, pametan i održiv skincare.
Zaključak
Više od brenda, The Inkey List je ogledalo nove generacije: osviještene, informirane i odgovorne. I dok mnogi tek kreću tim putem, The Inkey List već ga predvodi – s dobrom kožom i još boljim namjerama.
Piše:Jelena Hac
