Phia aplikacija i nova era online kupovine mode u kojoj AI postaje modni saveznik
U moru online ponude, popusta i algoritama koji nas neprestano nagovaraju na još jednu kupnju, sve češće se pitam – treba li mi to doista i plaćam li realnu cijenu? Upravo na ta pitanja pokušava odgovoriti Phia, besplatna aplikacija i Google Chrome ekstenzija koja uz pomoć umjetne inteligencije mijenja način na koji razmišljamo o kupovini mode.
Iza aplikacije stoje Phoebe Gates, kći osnivača Microsofta Billa Gatesa, i Sophia Kianni, američka poduzetnica i aktivistica poznata po projektu Climate Cardinals. Njihova ideja bila je jednostavna, ali ambiciozna: stvoriti alat koji će korisnicima pomoći da donose pametnije, informiranije i odgovornije odluke prilikom kupovine.
Phia je nastala na Sveučilištu Stanford, gdje su se Gates i Kianni upoznale kao studentice. Dijelile su interes za održivost, tehnologiju i modu, a tijekom jednog kolegija iz poduzetništva postavile su ključno pitanje: kako povezati AI tehnologiju i modnu industriju na način koji ima stvarnu vrijednost za krajnjeg korisnika?
Iz tog je pitanja nastala platforma koja danas ne služi tome da kupujemo više – nego da kupujemo pametnije.
Kako Phia zapravo radi?
Phia se može koristiti kao iOS aplikacija ili kao Chrome ekstenzija, a njezina je logika vrlo intuitivna. Dok pregledavate proizvode na omiljenim webshopovima, Phia u pozadini analizira cijene i u stvarnom vremenu pokazuje je li komad koji gledate precijenjen, uobičajene cijene ili povoljna kupnja. Ako postoji ista ili slična alternativa po nižoj cijeni – često i u održivijoj ili second-hand verziji – aplikacija će je predložiti.
Posebno zanimljiva funkcija je prikaz tzv. resale valueja, odnosno informacije o tome koliko određeni brend ili komad zadržava vrijednost na tržištu rabljene mode. Time Phia potiče dugoročnije razmišljanje: nije svaka kupnja trošak, neke su i ulaganje. Uz to, aplikacija prati pad cijena i šalje obavijesti kada proizvod postane povoljniji.
Od lansiranja u travnju, Phia je privukla više od 500 tisuća korisnika i ostvarila suradnju s oko 5 tisuća brendova i trgovina, među kojima su Cult Gaia i Revolve. U rujnu je startup osigurao 8 milijuna dolara seed ulaganja, a rundu je predvodio renomirani Kleiner Perkins, uz podršku imena poput Hailey Bieber, Kris Jenner i bivše CEO Mete Sheryl Sandberg.
Sljedeći korak uključuje razvoj naprednog AI shopping asistenta koji će nuditi personalizirane preporuke prema stilu, budžetu i navikama korisnika, kao i dodatno jačanje odnosa s modnim brendovima.
Zašto Phia posebno rezonira s generacijom Z?
Generacija Z odrasla je paralelno uz brzu modu i klimatske izvještaje, društvene mreže i svijest o posljedicama vlastitih odluka. Upravo zato danas kupuju drugačije. Istraživanja pokazuju da više od 60 posto redovito kupuje rabljenu ili vintage modu, dok je velik dio njih spreman platiti više za proizvod izrađen na održiv način.
Umjesto impulzivne kupovine, sve je prisutnije planiranje, a platforme poput Depopa, Vestiaire Collectivea ili The RealReal postale su simbol novog, svjesnog luksuza. Phia se savršeno uklapa u taj mindset jer ne potiče brzinu, nego promišljenost – a upravo to je vrijednost koju ova generacija traži.
Kako Phia izgleda u stvarnoj upotrebi?
Većinu online kupovine obavljam na laptopu – jednostavnije mi je usporediti opcije i dobiti širu sliku. Nakon što sam instalirala Phia ekstenziju za Chrome, njezina mi je interakcija odmah zapela za oko. Svaki put kad otvorim neki webshop, pojavi se diskretno pitanje: “Should I buy this?”
Jednim klikom dobijem odgovor – je li cijena realna, postoji li bolja ponuda ili bi se isplatilo pričekati. U svijetu u kojem nas algoritmi stalno potiču da kupujemo više, Phia je rijedak alat koji nas potiče da zastanemo i razmislimo.
