Millennialsi ulaze u četrdesete – i redefiniraju pojam srednjih godina
Od njege kože do dodatnih poslova, ova generacija redefinira srednje godine po vlastitim pravilima.
Zaboravite sve što ste mislili da znate o starenju – za generaciju milenijalaca (rođeni između 1981. i 1996.), fraza “dob je samo broj” nikad nije bila istinitija. Dok ulaze u tzv. srednje godine, millennialsi izgledaju, ponašaju se i razmišljaju drukčije od generacija prije njih – i mijenjaju pravila igre.
Generacija koja je odrasla uz internet navikla je na to da bude pod povećalom. Analizirali su ih marketinški stručnjaci, ismijavali memovi, slavili mediji. Od “avocado toast” doručaka do BuzzFeed kvizova i girlboss filozofije – svaki njihov trend postajao je viralni fenomen. No upravo su zbog tog intenzivnog promatranja millennialsi razvili jedinstven odnos prema ljepoti i starenju.
“Za mnoge od njih, četrdeseta ne djeluje kao sredina života,” kaže psihologinja Jean Twenge, autorica knjige Generation Me. “Oni očekuju duži, zdraviji životni vijek.” I doista, današnji 40-godišnjaci često nemaju djecu, nisu u braku, niti su kupili nekretninu – što su nekad bile norme do te dobi. Prema podacima američkog popisa stanovništva, čak 25% Amerikanaca u dobi od 40 godina nikad se nije oženilo, a broj žena između 30 i 44 godine koje nisu rodile dosegnuo je povijesni maksimum.
Ipak, umjesto krize srednjih godina – ova generacija ulazi u fazu samopouzdanja, brige o sebi i otvorenosti prema modernim beauty tretmanima. Dermatolog David Kim, koji i sam pripada milenijalcima, naziva ih “Kardashian generacijom” – prvima koje su otvoreno promatrale utjecaj estetskih tretmana putem celebrity influencera.
“Laseri, botox, fileri – sve je to postalo normalno, čak i poželjno,” kaže Kim, dodajući kako njegovi pacijenti u četrdesetima izgledaju svježe, uravnoteženo i zadovoljno sobom.
Ono što millennialsi najbolje pokazuju je da briga o izgledu ne isključuje ozbiljnost, niti ambiciju. Ljepota im je oblik samoizražavanja. Kreatorice poput Emily Weiss (Glossier) i Sophie Amoruso (Nasty Gal) izgradile su cijele biznise na autentičnosti i individualnosti. Brendovi poput Ouai, Milk Makeup ili ColourPop nude opušten, dostupan i zabavan pristup njezi i stilu – savršeno pogođen za novu generaciju žena koje žele sve: prirodnost, ali i dozu glamura.
Čak i kad im tradicionalni simboli uspjeha izmiču (poput vlasništva nad stanom), većina i dalje vjeruje u svoju moć da mijenja svijet. Prema Deloitteovom istraživanju, više od 50% milenijalaca vjeruje da mogu pozitivno utjecati na društvo – kroz promociju mentalnog zdravlja, edukaciju i održiv način života.
A 2025.? Ona ne donosi krizu identiteta – već novo poglavlje. Prema nedavnom istraživanju, više od 10% milenijalaca planira napustiti trenutni posao i započeti nešto novo. Vrijeme je za promjenu kulturnih normi. I, ako pitate ovu generaciju – i za nevjerojatno dobru kožu.
Pise: A.S
